Pour se rapprocher des consommateurs
Certains changements ont été opérés dans la distribution et dans le réseau de boutiques de Richard Mille depuis quelques années. Conséquemment, des expositions telles que le SIHH ne correspondent plus à leurs stratégies marketing et de vente. La marque veut en effet passer à une commercialisation de ses montres dans ses propres boutiques et casser leur dépendance envers les magasins et les boutiques de détaillants agréés pour ses ventes. Cette stratégie leur permettra notamment de se rapprocher de leur clientèle et de mieux la connaitre. Toujours est-il que Richard Mille prépare son après-SIHH car la marque avait utilisé ce salon pour le lancement de plusieurs de ses modèles.