Tl;dr
- Ouverture d’un nouvel hôtel Virgin près de Marrakech en 2027.
- Concept axé sur l’artisanat local, bien-être et durabilité.
- Intégration d’expériences culturelles et de produits agricoles locaux.
Une nouvelle adresse haut de gamme signée Virgin près de Marrakech
À moins de trente minutes du centre animé de Marrakech, un vaste domaine agricole s’apprête à accueillir la prochaine grande ouverture de la marque hôtelière Virgin Limited Edition. Ce projet, développé avec l’appui du promoteur local Sazanes Immobilier, marque une étape supplémentaire dans la stratégie d’expansion du groupe britannique en Afrique du Nord.
La construction a déjà commencé sur ces dix hectares, où oliveraies, vergers et potagers forment le décor d’un futur complexe pensé comme un havre rural — en contraste direct avec la frénésie de la Médina.
L’esprit marocain au cœur du concept
Jenny Southan, pour sa part, rapporte que ce nouvel établissement vient compléter l’offre existante de la marque : la célèbre Kasbah Tamadot, perchée dans l’Atlas à une heure de route. Ainsi, les voyageurs pourront désormais conjuguer escapade urbaine et retraite montagnarde au sein d’une même signature. L’hôtel proposera dès 2027 vingt-deux suites (quinze autres suivront l’année suivante), trois restaurants, un « chef’s table », et un bar façon speakeasy.
Dans cet esprit, tout est mis en œuvre pour valoriser le terroir : les menus feront largement appel aux produits cultivés sur place. Cette démarche répond à une tendance lourde dans le secteur du luxe — l’enracinement local et le respect des saisons — tout en s’inscrivant dans un engagement prononcé envers la durabilité. Sur le plan architectural, pierre et bois prédominent, tandis que des œuvres d’artistes marocains ou africains orneront les espaces communs.
Cultiver l’expérience et le lien au territoire
Au-delà du confort attendu — hammam traditionnel, piscine olympique de 40 mètres, courts de tennis et padel, ou encore balades équestres — c’est surtout l’attention portée à l’immersion culturelle qui distingue ce projet. Le programme prévoit toute une série d’activités centrées sur les savoir-faire locaux et la vie quotidienne marocaine. L’établissement proposera également des espaces événementiels destinés à soutenir la scène créative régionale.
Voici quelques-unes des expériences promises aux futurs hôtes :
- Ateliers autour de l’artisanat marocain.
- Dégustations culinaires issues du potager bio.
- Expositions temporaires mettant en lumière des artistes locaux.
Vers une nouvelle génération d’hospitalité durable
Pour Joe Margison, PDG de la collection, « Le Maroc incarne un art de recevoir unique ; nous sommes ravis d’apporter notre vision d’une hospitalité authentique dans ce nouveau cadre> ». Même enthousiasme chez la famille Chreky : «L’idée est vraiment que ce lieu soit façonné par ses terres et ses traditions>.» On notera aussi qu’un volet résidentiel est envisagé, preuve que l’intérêt pour les « branded residences » ne faiblit pas.
Les réservations ouvriront dès septembre 2026. Une preuve supplémentaire du dynamisme soutenu qui anime aujourd’hui le tourisme haut-de-gamme marocain… tout particulièrement aux abords immédiats des grandes villes où s’inventent les nouvelles formes d’expérience hôtelière mêlant nature, culture et service personnalisé.